Trend eko staje się filozofią życia dla osób, którym zależy na egzystencji w zgodzie ze środowiskiem i odpowiedzialnym korzystaniu z dóbr natury. Jest on coraz bardziej popularny również w kosmetologii. Wiele firm wprowadza serie kosmetyczne oparte na naturalnych składnikach. Znajdują się w nich preparaty do twarzy, ciała, włosów.
Kosmetyki ekologiczne nazywane również naturalnymi, to produkty oparte na bazie naturalnych składników, do których produkcji nie używa się chemii, sztucznych zapachów i barwników a przede wszystkim szkodliwych konserwantów.
Kosmetyki ekologiczne nie są również testowane na zwierzętach.